camila January 10, 2024

(SeaPRwire) –   创新融合K文化与K商业,“CAST”正在引领Hallyu 4.0时代的新标准

首尔,韩国,2024年1月10日 —— 最近,PIO公司发布了一份关于“Hallyu 4.0时代的新标准”的报告。在21世纪初,随着韩流(Hallyu)在韩国周边几个亚洲国家兴起,韩流现象开始出现。而现在,过去20多年,韩流的影响力已经巩固,不再局限于某些边缘文化,而是成为全球文化产业的主导力量和重要参与者。

(从左上到右下顺时针方向)演员郑一宇、K-pop组合YOUNITE以及模特郑赫访问CAST X MIXOP popup店;K-pop组合AB6IX的全旭和朴宇珍访问台湾的Asia CAST popup展台

最近,歌手PSY的经典歌曲《江南Style》的YouTube观看次数惊人地突破5亿次。此外,BTS成员V与美国歌手UMI合作的歌曲《Wherever u r》在全球89个国家和地区的iTunes“Top Songs Chart”排名第一,继续保持强大的影响力。

这些只是个别代表例子,许多韩国明星,包括K-pop、电影、电视剧以及综艺节目明星继续受到广泛喜爱。这一趋势正随着K文化的传播不断演变。

专家普遍认为我们已经进入Hallyu 4.0时代,新的关键词“融合”也在获得关注,从以前仅关注供给转向注重需求。这部分原因是人们期待通过食品、美容及生活方式等各行各业与韩国文化的融合,将产生Hallyu新的范式。

面对Hallyu全球性粉丝群体的扩大,政府也开始关注Hallyu 4.0相关的新商业模式开发。其中最具代表性的案例就是文体部和韩国国际文化交流协会(KOFICE)组织运营的“CAST(连接、陪伴创造协同与转型)”计划。

CAST计划于2020年启动,是一项多元化项目,将Hallyu内容与韩国中小企业产品联系起来,旨在促进后者的海外出口活动,同时扩大Hallyu的影响力。KOFICE全面支持该项目的规划、开发、推广及产品分发工作。它成功建立了一种新的创新商业模式,通过将各种Hallyu知识产权与中小企业品牌匹配,由参与项目的艺人担任创意总监一对一配对。

许多Hallyu艺人也积极参与这一趋势。他们利用“CAST”这样的新商业模式,提升自身作为艺人的价值,或与竞争力强的产品合作,为粉丝提供更创新内容。这一过程不仅为韩国中小企业进入全球市场奠定基础,也成为国家和企业发展壮大的重要因素,凸显了Hallyu的重要作用。

去年年初,美国知名经济杂志《福布斯》对韩国“CAST”项目给予高度评价,称其为“利用K-pop明星和韩国企业之间协同效应的有希望商业模式”。国际社会对“CAST”可持续增长的兴趣也在稳步增长。

2023年“CAST”进入第四年,重点不再仅限于中小企业产品的简单推广。全程咨询服务旨在提升产品质量。重点在于通过扩大推广和营销力度,实现实质性的分销和销售成果。

此外,各地开展了广泛推广,包括亚洲地区的“2023泰国K-Expo”和“2023台湾Popup Asia”,以及欧洲的“2023设计韩国”、“2023巴黎家居与物品博览会”以及在伦敦肖迪奇高街的“75 REDCHURCH”和“MK2UK” popup店等。通过这些举措,一些中小企业已经成功在欧洲市场实现出口。

参与艺人阵容也在不断丰富,包括演员郑一宇、瑟琳、偶像团体AB6IX、YOUNITE、NMIXX、Billlie、TRI.BE、模特郑珍尼、郑赫、泰伊等共16组Hallyu艺人IP,与9家IP匹配企业和7家IP自主企业合作,推出功能性强、原创性高、设计感强、市场竞争力强、具有社会价值的产品。

值得一提的是,今年“CAST”首次进入欧洲市场,考虑到该计划将扩大至全球范围,人们对其持续增长和发展充满期待。日本记者小谷里美访问“2023巴黎家居与物品博览会”CAST展台时表示“看到各种支持和海外推广活动,帮助流行的HallyuIP与优秀的韩国产品进行合作,这些产品在国外日益受欢迎,给人深刻印象”。她还要求了解更多相关业务信息。

2023年“CAST”结束后,KOFICE总监郑吉华表示“通过这个CAST项目,我们取得了有意义成果,包括首次进入欧洲市场,为国内中小企业走出国门奠定基础”。他还表达了未来的抱负:“在此成就基础上,2024年我们计划通过各种帮助和与HallyuIP合作,更积极支持中小企业在海外扩张”。

“CAST”体现了韩国对Hallyu内容的自豪以及不断发展的决心,也可以理解为政府层面对以Hallyu内容为中心的创意的尊重,以及积极支持利用它建立新商业模式的承诺。

创新融合K文化与K商业的“CAST”,正在引领Hallyu 4.0时代的新标准。随着“CAST”步入2024年,全球各界都充满期待,想看它将以何种创新合作再次吸引全球观众,标志Hallyu演变的新篇章。(作者:简·卡特)

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