(SeaPRwire) –   米兰，2025年5月30日 — “2025中国品牌全球行·世界巡回展”在意大利米兰拉开帷幕，中国白酒巨头汾酒成为焦点。本次活动以“新质引领，品牌扬帆”为主题，由中华人民共和国驻米兰总领事馆指导，环球时报主办，Fenjiu International和意大利中国商会联合主办。旨在将中国品牌推向全球舞台，彰显其文化意义。

汾酒作为中国白酒文化的杰出代表，展示了其对品质和文化传承的承诺。凭借其悠久的历史、创新精神和战略方针，汾酒有望在全球舞台上产生重大影响，弥合“中国名酒”与“世界名酒”之间的差距。

山西杏花村汾酒国际贸易有限公司总经理张卫东强调，食品和葡萄酒长期以来一直是中意两国重要的“大使”。他指出，虽然意大利葡萄酒和披萨在中国很受欢迎，但诸如汾酒的竹叶青酒等中国白酒也在意大利站稳了脚跟，在米兰已有 40 多年的历史。

张卫东强调，汾酒的国际成功不仅仅在于质量，还在于文化。“我们的产品不仅代表了中国的品质，也代表了丰富的中国文化，”他说。汾酒选择与国际标准接轨，为行业开辟道路，利用其始终如一的质量和独特的酿造技术，讲述一个强大的全球化故事。

据张卫东介绍，汾酒的全球扩张战略包括两个关键途径：文化浸入和市场渗透。公司利用海外华人网络推动本地消费，并通过鸡尾酒调配进入本地酒吧，在国际消费者中引起轰动。迄今为止，汾酒已扩展到 60 多个国家和地区，拥有 100 多家经销商、9,000 家零售店和 180 家免税店。

中华人民共和国驻米兰总领事馆经济商务参赞耿协威指出，中国酒企通过利用海外华人网络和融入当地文化，形成了独特的国际化模式。“汾酒通过本地化战略成功进入意大利市场，为其他中国品牌树立了积极榜样，”他说。

意大利中国商会会长、中国工商银行米兰分行总经理程宣将欧洲描述为全球品牌的“熔炉”。他指出，欧盟对产品质量和环境保护的高标准帮助中国企业树立了卓越的声誉。此外，欧洲消费者对高品质产品的偏好鼓励中国品牌推出高端产品，从而提升品牌价值和市场定位。

在“中国品牌走向全球”的圆桌讨论中，Fenjiu International意大利业务总监霍晓莉分享了该公司在欧洲的战略见解。她强调，品牌国际化不仅仅是出口产品，还在于文化对话和价值共鸣。在意大利，汾酒专注于文化交流，举办品酒会，参加国际烈酒展，并组织中意酒文化交流。这些努力旨在打破文化壁垒，展示汾酒独特的酿造智慧和风味。

汾酒还采取了“重点城市+核心渠道”的战略，进入米兰和罗马等主要国际城市，并与高端中餐厅、美食超市和鸡尾酒协会合作。此外，该公司还通过创新的营销活动与年轻消费者互动。

汾酒的国际化之旅始于 1992 年，当时成立了其进出口公司。自那时以来，它一直引领中国白酒走向国际标准和质量控制。近年来，汾酒加快了其全球化步伐，在科隆、新加坡和澳门开设体验中心，并成为 2023 年南非金砖国家峰会的官方用酒。

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